Letztes Update:2 Jahren Lesezeit:4MinutenEs muss nicht immer Google Adwords sein: Mit diesem Hidden Champion gelingt der Einstieg ins Suchmaschinen-Marketing. Wichtiger Hinweis: Dieser Beitrag ist aus dem Jahr 2016. Google stellte mittlerweile Google Adwords Express ein. Doch die Idee lebt weiter! Sie nennt sich nun Smart Campaigns. Die „intelligenten Kampagnen“ sind in Google Ads verfügbar. Google Adwords Express anstatt Google Adwords SEM (Search Engine Marketing) mit seiner Disziplin SEA (Search Engine Advertising) zählt zu den Grundpfeilern des Online-Marketings. Das Tool der Wahl ist meist Google Adwords, das neuerdings Google Ads heißt. Da das aber ziemlich kompliziert ausfällt, gibt es eine abgespeckte und deutlich einfachere Variante: Google Adwords Express. Was ist Google Adwords Express? Google Adwords Express ist ein Online-Tool von Google, mit dem man Text-Anzeigen in der Suchmaschine schaltet. Wie es der Begriff „Express“ im Namen besagt, steht hier die schnelle Umsetzung im Fokus. Zudem kann man Google Adwords Express als „kleinen Bruder“ oder „flinken Ableger“ von Google Adwords bezeichnen. Google Adwords bietet alles, was man zur Werbeplanung, der Umsetzung von Google-Anzeigen, dem Tracking und der Optimierung benötigt. Aufgrund der vielen Funktionen fällt es ziemlich komplex aus. Anfänger fühlen sich von der Vielzahl an Möglichkeiten schnell überfordert. Aus diesem Grund startete Google 2011 die „Light“-Variante namens Google Adwords Express. Google Adwords wie auch Google Adwords Express kosten in der Nutzung kein Geld. Man bezahlt nur für die Klicks auf die geschalteten Anzeigen. Die Besonderheiten von Google Adwords Express Während sich Google Adwords an SEM-Profis richtet, die in der Regel mehrere Anzeigen und Kampagnen gleichzeitig verwalten und bis in den letzten Klick analysieren, werden mit Google Adwords Express vorrangig Einsteiger angesprochen. Das müssen nicht unbedingt Marketing-Verantwortliche sein. Auch Jungunternehmer oder Geschäftsführer von mittelständischen Unternehmen, die sich nebenher um die Vermarktung kümmern, zählen zur Zielgruppe. Eine weitere Besonderheit von Google Adwords Express ist die Fokussierung auf regional begrenzte Suchmaschinen-Anzeigen. Für ein Restaurant in Stuttgart macht es wenig Sinn, wenn die Werbung in Hamburg gesehen wird. Und ein Schuhgeschäft aus Friedberg möchte nicht in ganz Deutschland mit einem „Big Player“ wie Zalando oder Amazon konkurrieren. Für den regionalen Bezug wählen Sie bei der Anzeigen-Erstellung über Google Adwords Express eine Stadt aus und definieren ein konzentrisches Einzugsgebiet (zum Beispiel einem Umkreis von 25 Kilometern). Oder Sie entscheiden sich für eine Region, womit zum Beispiel Bundesländer gemeint sind. Ihre Anzeige ist dann nur für Google-Nutzer in der gewählten Stadt und ihrem Umkreis oder der Region sichtbar. So werden unnötige und auch teure Streuverluste vermieden. Google Adwords Express vs. Google Adwords: Die Vor- und Nachteile der beiden Tools Ein flotter Einstieg ins Thema Suchmaschinen-Marketing verknüpft mit der Möglichkeit, einfach regionale Google-Anzeigen zu schalten – das sind die großen Pluspunkte von Google Adwords Express. Das Online-Tool hat jedoch auch ein paar Nachteile. Zum Beispiel ist es in Google Adwords Express nicht möglich, mit seiner Anzeige ganz genau auf bestimmte Suchbegriffe zu bieten. Das geht nur mit dem „großen Bruder“. In der Express-Variante geben Sie stattdessen Ihren Anzeigen-Text und die Branche ein, daraufhin ordnet Google Adwords Express selbstständig Suchbegriffen zu. Das erspart … Geheimtipp: Google Adwords Express weiterlesen