GEO vs. SEO: Wie sichtbar ist dein Unternehmen bei Google, Gemini und ChatGPT?

Deine Produkte werden nicht in KI-Antworten genannt? Dann brauchst du etwas frisches Know-How und ein passendes GEO-Tool.

Die Welt und die Web-Suche verändern sich

„Google weiß alles“ – diesen Satz hat man früher oft gehört. Und irgendwie stimmte er auch. Denn die Suchmaschine erschloss einem mit wenigen Klicks das gesamte Wissen der Welt. Herrlich!

Doch die Welt dreht sich weiter. Heute googeln die Menschen zwar noch immer, aber sie nutzen auch zunehmend ChatGPT, Copilot, Perplexity und andere KI-Anwendungen, um schnell Antworten zu erhalten. Oder um sich über neue Produkte zu informieren. Das ist klasse für Konsumenten, aber schlecht für dich als Unternehmer. Zumindest auf den ersten Blick.

Warum ist nun alles viel komplexer?

Früher – wir reden hier von einer Zeit vor 2023, als ChatGPT & Co. noch keine Browse-Funktion hatten – musstest du dich „nur“ auf SEO (Search Engine Optimization) fokussieren. Also auf die Optimierung der Inhalte für Suchmaschinen. Oder besser gesagt: Auf Google, das mit 90 Prozent Marktanteil der Platzhirsch war.

Heute gibt es neben den klassischen Suchmaschinen wie Google und Bing auch Copilot, ChatGPT, Gemini und viele andere KI-Anwendungen mit eingebauter Web-Suche. Damit dein Produkt oder deine Marke hier genannt wird, reicht SEO allein nicht mehr aus. Du musst dich nun auch mit GEO beschäftigen.

Was ist GEO? Wie grenzt es sich von SEO ab?

GEO steht im Onlinemarketing nicht für Geologie oder geologische Daten! Das Akronym steht für Generative Engine Optimization. Das bezeichnet die Optimierung von Websites und ihren Inhalten für Generative Künstliche Intelligenz. Daher wird auch von GAIO (Generative AI Optimization), AEO (Answer Engine Optimization), LLMO (Large Langue Model Optimization) oder von ChatGPT-SEO gesprochen.

GEO ist somit eine neue SEO-Disziplin. Dabei beschäftigst du dich mit der Frage: „Wie schaffe ich es, dass nicht nur Suchmaschinen, sondern auch KI-Tools meinen Content zitieren oder meine Produkte erwähnen?” Eine gute Frage. Eine, die sich nicht so leicht beantworten lässt.

Warum GEO-Tools mehr leisten als SEO-Tools

Generative Engine Optimization ist deutlich komplexer als Search Engine Optimization. Einerseits liegt das daran, dass es aktuell viele relevante KI-Suchmaschinen gibt. Zum anderen tippst oder spricht man bei Unterhaltungen mit ChatGPT und Co. keine kurzen Keywords mehr ein, sondern führt lange Gespräche. Das erschwert die Analyse erheblich.

Von Positionen zu Erwähnungen

Für deine GEO-Analyse benötigst du daher andere Kennzahlen als für die SEO-Betrachtung. Interessant ist beispielsweise, wie häufig deine Marke bei relevanten Fragen erwähnt wird. Ebenso wichtig ist, ob deine Website als Quelle auftaucht oder ob andere Websites Informationen über dein Unternehmen liefern. Damit verschiebt sich der Fokus von einem einzelnen Ranking hin zur gesamten Präsenz innerhalb einer KI-Antwort.

Das macht GEO jedoch nicht automatisch besser oder wichtiger als SEO. Beide Bereiche betrachten unterschiedliche Formen digitaler Sichtbarkeit. Das heißt: Deine Website kann weiterhin über klassische Google-Suchergebnisse zahlreiche Besucher gewinnen und gleichzeitig nicht in ChatGPT-Ergebnissen auftauchen. Eine gute Strategie verbindet deshalb beide Perspektiven.

Einzelne Tests bringen wenig

Wie führt man eine GEO-Analyse durch? Du könntest beispielsweise regelmäßig Fragen in verschiedene KI-Systeme eingeben. Für einen ersten Eindruck reicht das aus. Wenn du jedoch 50 Themen, mehrere Wettbewerber und verschiedene Systeme beobachten möchtest, wird der Aufwand exponentiell größer. Zusätzlich benötigst du vergleichbare Ergebnisse über Wochen und Monate hinweg.

Genau hier liegt eine der wichtigsten Aufgaben von GEO-Tools: Sie strukturieren wiederkehrende Abfragen und bereiten die Ergebnisse für deine Analyse auf. Dadurch kannst du auf einen Blick die Entwicklungen erkennen, anstatt Screenshots aus einzelnen Tests miteinander vergleichen zu müssen. Das spart sehr viel Zeit und Ressourcen.

Warum GEO-Tools für Unternehmen relevant sind

Sagen wir es, wie es ist: Die Marketing-Welt ist mit dem Boom von KI-Systemen deutlich komplexer geworden. Denn du musst dich weiterhin um SEO kümmern und zeitgleich eine Expertise in SEA aufbauen. Warum? Als Freelancer oder StartUp-Gründer hast du stets dafür zu sorgen, dass deine Produkte und deine Marke im Blick der potentiellen Kunden bleiben.

Woher weißt du aber, ob dein Unternehmen bei Gemini, ChatGPT und Konsorten genannt werden? Bei welchen Arten von Unterhaltungen wird beispielsweise deine Website als Quelle verlinkt? Welche Sichtbarkeit haben deine Produkte im Google AI Mode, in den Google AI Overviews oder bei Google Gemini?

Die präzisen Antworten auf diese und ähnliche Fragen kann dir weder eine von Hand durchgeführte Recherche noch ein SEO-Tool liefern. Du benötigst hierzu ein spezialisiertes Werkzeug – eben ein GEO-Tool. Hiervon gibt es mittlerweile zahlreiche auf dem Markt. Jedes hat seine individuellen Stärken und Schwächen. Daher solltest du dir vorher einen Eindruck verschaffen, bevor du viel Geld ausgibst.

Wie kann man ein GEO-Tool testen?

Das ist in der Regel recht einfach: Die meisten Tools bieten dir eine kostenlose Testzeit an. Diese sogenannte Trial Period dauert je nach Anbieter wenige Tage bis hin zu wenigen Wochen. In diesem Zeitraum kannst du mit dem GEO-Tool „herumspielen“ und herausfinden, ob es das liefert, was du benötigst.

Ein Beispiel: Ein sehr bekanntes GEO-Tools ist SE Visible by SE Ranking. Hier kannst du einfach und schnell einen kostenfreien Account anlegen, indem du dich über deinen Google- oder Microsoft-Account einloggst. Nachdem man dir ein paar Fragen zu deinem Business und deinen Produkten gestellt hat, landest du auf der Benutzeroberfläche. Diese zeigt dir sofort erste relevante Ergebnisse an.

Ab nun hast du die Freiheit, dich durch die Zahlen und Ergebnisse zu klicken und Anpassungen vorzunehmen. Das alles ist zehn Tage lang kostenlos möglich. Danach musst du dich entscheiden, ob du SE Visible weiter nutzt – und wenn ja, zu welchem Tarif.

Was uns bei SE Visible gefällt

Wenn du dich mit SEO auskennst, ist SEO keine komplett neue Welt. Aber trotzdem tickt sie in vielen Bereichen anders. Zum Beispiel musst du dich umgewöhnen, dass du nun nicht mehr auf Keywords und Rankings schielen solltest. Die gibt es in der komplexen Welt der KI-Suchmaschinen nicht mehr, denn jede Suche fällt total individuell aus. Trotzdem bestehen noch viele Gemeinsamkeiten, die du nun wie Trüffel finden musst. Genau hierbei hilft dir SE Visible.

Das beginnt beim Einstieg. Hier wirst du gefragt, welche Marke du untersuchen möchtest, welche Begriffe wichtig sind und wer deine größten Mitbewerber sind. Das zeigt gleich: Hier geht es um den breiteren Blickwinkel und damit um einen Überblick über die Konkurrenzsituation. Dieser Vergleich zieht sich durchs gesamte GEO-Tool.

Ist es gut, oft bei KI-Suchmaschinen erwähnt zu werden? Nicht immer, denn es gibt ja unter anderem auch kritische Antworten! Die Sentiment-Analyse von SE Visible zeigt dir auf einen Blick, wie oft deine Brand positiv oder negativ erwähnt wird.

Was bewegt deine Zielgruppe? Mit welchen Fragen landen sie bei deiner Marke? SE Visible listet dir auf, bei welchen KI-Fragen deine Brand genannt wird und welche Relevanz sie hat. Das ist also der Versuch, die SEO-Logik der Keywords und Rankings in die GEO-Welt zu übertragen. Klasse! Das erleichtert eingefleischten SEO-Experten den Umstieg in die GEO-Welt.

FAQ zum Thema GEO & SEO

❓ Was ist der Unterschied zwischen GEO und SEO?
Mit GEO optimierst du deine Website und Web-Inhalte für KI-Systeme, während SEO für klassische Suchmaschinen wie Google funktioniert. Beide ergänzen sich. Aber GEO ist der nächste Schritt.

❓ Brauche ich GEO, wenn ich schon SEO mache?
Auf jeden Fall! SEO bringt dich bei Google und Bing nach oben. GEO sorgt dafür, dass deine Produkte und Dienstleistungen in KI-Suchanfragen – zum Beispiel im AI Mode von Google – besser gefunden werden.

❓ Funktionieren GEO und SEO nicht gleich?
Nein. KI-Tools können mit der Fülle an Informationen im Web ganz anders umgehen als typische Suchmaschinen. Das heißt, dass ChatGPT, Perplexity und Dergleichen ganz eigene Algorithmen verwenden, um das Internet und sein Wissen zu verarbeiten.

❓ Kann ich GEO selbst umsetzen?
Ja. Allerdings musst du dir einiges an Know-how aneignen. Und mit den richtigen GEO-Tool kannst du deine Fortschritte messen.

❓ Wie lange dauert es, bis ich Ergebnisse sehe?
Erste Tendenzen können sich nach Wochen zeigen, signifikante Veränderungen dauern allerdings Monate.

❓ Helfen mir spezielle Dateien als Abkürzung?
Nein. Es gab das Gerücht, eine llms.txt könnte deinen GEO-Erfolg befeuern. Doch wie sich dann schnell herausstellte, bringt die llms.txt nichts.

❓ Wie teuer sind GEO-Tools?
Das hängt vom Tool und deinen Anforderungen ab. Aber du musst mit zirka 50 bis 150 Euro im Monat rechnen. So viel kosten auch professionelle SEO-Tools.

Fazit

GEO ist zwar sehr spannend und wichtig – aber auch sehr dynamisch. Daher investieren aktuell nur wenige Unternehmen in diese neue Marketing-Disziplin. Genau das ist deine Chance! Nutze den kurzen Moment, um aus dem Windschatten heraus an deiner Konkurrenz vorbei zu ziehen, indem du dich schon heute intensiv mit GEO beschäftigst.

Bilder: Magnific AI, SE Visible