Storytelling (Bild: Freepik)

Was bedeutet eigentlich … Storytelling? Und: So nutzt du die Power, um Kopfkino zu erzeugen

  • Letztes Update:5 Tagen 
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Entdecke, wie du durch spannende Geschichten unvergessliche Erlebnisse schaffst! Kurz: Lerne hier, wie Storytelling funktioniert und was es auszeichnet.

Was ist Storytelling?

Storytelling erzeugt Kopfkino und baut eine emotionale Bindung zwischen Unternehmen und Kunden auf. Es bedeutet, dass rund um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke spannende Geschichten erzählt werden. Anstatt beim Marketing und bei der Werbung auf nackte Fakten zu setzen, werden Informationen in mitreißende Geschichten eingebettet.

Warum ist Storytelling so effektiv?

💪 Durch Storytelling lassen sich die Gefühle der Zielgruppe ansprechen. Dabei ist es egal, ob sich Werbetreibende eine fiktive Geschichte rund um ihr Angebot ausdenken oder eine reale Geschichte erzählen – zum Beispiel aus der Unternehmenshistorie oder dem Firmenalltag.

💪  Letzteres hat den Vorteil, dass das Storytelling besonders authentisch wirkt. Diese Geschichten unterhalten und sprechen den Betrachter auf emotionaler Ebene an. Dadurch bauen sich Sympathie und eine Bindung zwischen ihm und dem Unternehmen auf.

💪  Gleichzeitig merken sich Menschen Geschichten nachhaltiger als lieblos aufgezählte Produkteigenschaften. Die Informationen, die über das Storytelling transportiert werden, prägen sich also besser ein. Davon profitiert auch das Image eines Unternehmens.

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Wie lässt sich Storytelling im Marketing einsetzen?

Um Storytelling erfolgreich im Marketing einzusetzen, solltest du folgende Schritte beachten:

🧠 Ziele und Zielgruppe definieren
Überlege dir, welches Ziel und welche Zielgruppe du mit Storytelling erreichen möchtest. Daraus lässt sich ableiten, welche Inhalte und Form eine Geschichte haben muss, um zu wirken.

📺 Vielfältige Medien nutzen
Beim Storytelling kommt nicht nur Text zum Einsatz. Über visuelle Medien wie Videos und Fotos lassen sich Geschichten besonders einprägsam erzählen.

🎭 Protagonisten auswählen
Wähle einen oder mehrere passende Protagonisten für deine Story. Das kann jeder sein, von einem echten Mitarbeiter oder Kunden über den Unternehmensgründer bis hin zu einer niedlichen Comicfigur.

📢 Kanäle gezielt wählen
Wähle die richtigen Kanäle, um deine Geschichten der Zielgruppe zu erzählen. Welche das sein können, wird unter anderem im „Crashkurs Storytelling“ des Marketingexperten Werner T. Fux erklärt. Das Buch behandelt alle wichtigen Grundlagen, gut aufbereitet für Anfänger, und wird durch praktische Arbeitshilfen ergänzt. So gelingen dir die ersten Schritte im Storytelling.

Warum ist Storytelling heutzutage so wichtig?

👉 Immer mehr Produkte und Dienstleistungen unterscheiden sich kaum oder gar nicht von ihrer Konkurrenz. Märkte sind gesättigt und Waren austauschbar. Wer sich als Hersteller mit seiner Werbung und seinem Marketing von der Masse abheben möchte, muss deshalb neue Wege gehen und kann sein Angebot nicht nur auf Basis der reinen Fakten bewerben.

👉 Storytelling ist hier ein kraftvolles Mittel, um Werte, immaterielle Eigenschaften und Emotionen mit einem Produkt zu verknüpfen. So lassen sich potenzielle Kunden dauerhaft begeistern. Eine Kaufentscheidung wird längst nicht nur aufgrund des Produktpreises oder der Funktionalität getroffen.

👉 Auch emotionale Faktoren wie die Verbundenheit und Identifikation mit einem Produkt oder einer Marke tragen entscheidend dazu bei, dass sich ein Käufer für eine bestimmte Ware statt für deren Konkurrenz entscheidet.

Fazit

Storytelling ist eine wirkungsvolle Technik, um emotionale Verbindungen aufzubauen und Informationen einprägsam zu vermitteln. Indem du spannende und authentische Geschichten rund um dein Produkt, deine Dienstleistung oder deine Marke erzählst, kannst du dich von der Konkurrenz abheben und deine Zielgruppe nachhaltig begeistern.

Bild: Freepik

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