Kugelschreiber, Tasse oder T-Shirt? Mit diesen Fragen findest du die passenden Werbeartikel

Nachhaltig, edel oder witzig? So findest du die besten Werbegeschenke für deine Zielgruppe – und machst deine Marke unvergesslich.

Ein Gastbeitrag von Source Werbeartikel

Werbeartikel wirken lange Zeit

Wer bekommt nicht gerne Artikel gratis geschenkt? Es liegt in der Natur des Menschen, sich über Produkte, die man geschenkt bekommt, zu freuen. Daher erfreuen sich Geschenkartikel, die durch Unternehmen an (potenzielle) Kunden verteilt werden, einer sehr großen Beliebtheit. In der Tat zeigt eine Umfrage zur Markenpräsenz durch Werbeartikel, dass diese Gratis-Produkte einen großen Teil zu der Sichtbarkeit, der Reichweite und folglich auch den Erfolg deines Unternehmens beitragen.

Um als StartUp und auch als etabliertes Unternehmen von diesem positiven Effekt profitieren zu können, ist es allerdings wichtig, die passenden Artikel auszuwählen. Denn, auf der einen Seite steht natürlich das positive Gefühl, das in den Beschenkten ausgelöst wird, wenn sie ein Werbegeschenk erhalten. Auf der anderen Seite befindet sich die Brauchbarkeit dieses Artikels. Trifft dieser nicht den Geschmack des Beschenkten, kann dieser Umstand die Glücksgefühle deutlich senken – und somit den positiven Effekt, den sich dein Unternehmen wünscht, ausbremsen.

Deshalb ist es umso wichtiger, sich genaue Gedanken darüber zu machen, welche Produkte sich am besten anbieten, um als Werbegeschenke verwendet zu werden.

Quelle: Source-Blog

Die große Frage: Was ist meine Zielgruppe?

Die erste Frage, die sich ein Unternehmen stellen muss, wenn es sich auf der Suche nach dem passenden Werbeartikel befindet, ist die Frage danach, wie die Zielgruppe aussieht.

Nur, wer seine Zielgruppe kennt, kann auf diese Weise nicht nur die passenden Werbegeschenke auswählen, sondern zu derselben Zeit auch:

➡ die Firmenwebseite entsprechend aufbauen

➡ die Präsenz auf Social Media gestalten

➡ das Sortiment gestalten

➡ Sonderaktionen starten.

Die eigene Zielgruppe zu kennen ist also ein wichtiger Faktor für ein Unternehmen. Deshalb ist es wichtig, die Zielgruppen-Analyse nicht nur einmalig durchzuführen, sondern darauf zu achten, dass diese gründlich und detailliert in regelmäßigen Abständen erfolgt.

Zu welchem Anlass wird der Werbeartikel verteilt?

Bei der Frage nach dem “Wann” handelt es sich – auch wenn es auf den ersten Blick womöglich nicht so scheint -, um eine sehr wichtige und berechtigte Frage. Denn, es macht durchaus einen Unterschied, ob ein Unternehmen einen Stand auf einer Messe hat und in diesem Zusammenhang einen Werbeartikel verteilt, um Leads zu gewinnen. Oder, ob in der nächsten Zeit ein Fest wie Weihnachten, Ostern, Valentinstag ansteht, zu dem Werbeartikel verteilt werden sollen.

Wichtig ist es, sich zu fragen:

❓ was für eine Wichtigkeit der Anlass hat, zu dem man die Artikel verteilen möchte.

❓ welche Atmosphäre und was für ein Gefühl durch den Werbeartikel vermittelt werden soll.

❓  in welcher Jahreszeit die Werbeartikel verteilt werden sollen.

Letztgenannter Punkt ist wichtiger als gedacht! Schließlich besteht ein großer Unterschied zwischen Sommer-Werbeartikeln und Winter-Werbeartikeln. So können beispielsweise Blumensamen im Winter nicht wirklich verwendet werden und sollten aus diesem Grund eher im Frühjahr als Werbegeschenk verwendet werden.

Welchen Wert möchte ich durch die Werbeartikel vermitteln?

Unternehmen haben immer eine gewisse Philosophie und sie stehen hinter bestimmten Werten. Es ist nicht nur sinnvoll, diese Werte und die Philosophie auf der eigenen Webseite darzustellen und mit potenziellen Kunden zu teilen. Ebenfalls sinnvoll ist es, Werbeartikel zu wählen, die diese Werte widerspiegeln.

Natürlich spricht nichts dagegen, sich einfach dafür zu entscheiden, Kugelschreiber als Gratisprodukt zu verteilen. Doch, wer bei den Beschenkten noch mehr Eindruck machen möchte, kann sich überlegen, welche Werbegeschenke am besten zu den Werten des Unternehmens passen.

🔷 Steht deine Firma beispielsweise für Sicherheit, könnten kleine Schlösser, Taschenlampen oder auch Warnwesten für das Auto als Werbegeschenk verteilt werden.

🔷 Legt dein Team seinen Fokus hingegen mehr auf die Sinnlichkeit und die Romantik, könnten Parfümproben oder kleine Tafeln Schokolade die richtige Wahl sein.

Was soll der erste Eindruck des Werbegeschenks sein?

Der erste Eindruck zählt. Und genau so ist das auch bei den Werbegeschenken, die potenzielle Kunden erreichen. Wie bereits erwähnt, freuen sich Menschen in der Regel darüber, wenn sie Produkte gratis erhalten.

Aber, was für einen Eindruck machen die Werbegeschenke auf sie? Natürlich ist jeder Mensch anders und fasst somit auch Gratis-Artikel jeweils anders auf. Aber du kannst durchaus lenken, wie der erste Eindruck ausfällt.

Die Wahl besteht dabei in der Regel aus:

🔷 witzig

🔷 klassisch

🔷 edel

🔷 modern

🔷 extravagant

🔷 lecker

🔷 ökologisch und nachhaltig

Sollen die Werbeartikel bedruckt werden?

Sollen die Werbeartikel bedruckt werden? Dann ist es wichtig, diesen Aspekt im Hinterkopf zu behalten, wenn du die Produkte auswählst. Denn in diesem Fall muss das Werbemittel so beschaffen sein, dass es sich zum Bedrucken eignet.

Du solltest diese Option auf jeden Fall in Erwägung ziehen, da bedruckte Werbeartikel für deutlich mehr Reichweite sorgen. Das liegt daran, dass potenzielle Kunden das Logo oder die Message immer und immer wieder sehen, wenn sie den Werbeartikel nutzen.

Welches Budget steht für die Werbeartikel zur Verfügung?

Eine weitere wichtige Frage. Denn selbstverständlich ist es wichtig, dass ein Werbeartikel nicht billig rüberkommt, da sich das negativ auf das Bild deines Unternehmens auswirken könnte.

Steht dir nur ein kleines Budget zur Verfügung, solltest du mehr auf die Qualität als auf die Quantität achten.

Fazit

Wenn dein Unternehmen Werbegeschenke gezielt auswählt und dabei die passende Zielgruppe im Blick hat, kannst du damit die Reichweite deutlich erhöhen – und gleichzeitig den Erfolg deines Unternehmens nachhaltig steigern.

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Über den Autor:

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Bilder: Freepik, Pixabay, Source Werbeartikel