Mit kleinen Budgets große Wirkung erzielen – das geht mit Outdoor Advertising. Die Umsetzung ist gar nicht so schwer und teuer, wie du denkst.
Sorge im Freien für Aufmerksamkeit
In der Welt der Werbung gibt es viele Möglichkeiten, deine Zielgruppen anzusprechen. Wenn du ein Ladengeschäft oder einen Betrieb hast, der auf Laufkundschaft angewiesen ist, solltest du unbedingt auf Outdoor Advertising setzen.
Warum diese Marketing-Maßnahme so gut ist und wie du sie auch mit einem schmalen Geldbeutel umsetzen kannst, erfährst du in diesem Ratgeber.
Was ist Outdoor Advertising?
Outdoor Advertising wird im Deutschen auch Außenwerbung genannt. Diese Werbeform umfasst eine Vielzahl von Formaten, die außerhalb direkt „draußen“ und nicht online stattfinden. Dazu gehören unter anderem klassische Plakate, beleuchtete Schilder oder digitale Displays.
Warum ist Außenwerbung für kleine Unternehmen sinnvoll?
Ziel des Outdoor Advertisings: Aufmerksamkeit auf dein Unternehmen lenken und Passanten erreichen, die potenziell zu Kunden werden könnten. Außenwerbung ermöglicht es dir, Menschen genau dort abzuholen, wo sie sich im Alltag aufhalten – beispielsweise beim Shoppen in der Innenstadt oder bei einer Fahrt entlang einer Straße. Für kleine Unternehmen ist das eine Chance, ohne große Marketing-Budgets präsent zu sein.
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Die verschiedenen Formen der Outdoor-Werbung
Das Outdoor Advertising hat viele Facetten. Hier ein paar Beispiele:
Leuchtschriften und Leuchtreklame
Lichtwerbung zählt zu den langlebigsten Formen der Außenwerbung. Verständlich: Eine Studie der Sign Research Foundation zeigt, dass leuchtende Werbeschilder die Markenwahrnehmung und Kaufbereitschaft von Kunden deutlich steigern können. Also, mach dein Geschäft zu einem Blickfang – zum Beispiel mit einer Leuchtschrift von leuchtreklameparadies.de.
Die Vorteile im Überblick:
✅ Hohe Sichtbarkeit bei Tag und Nacht
Leuchtreklame leuchtet auffällig und sorgt dafür, dass dein Geschäft rund um die Uhr ins Auge fällt, was insbesondere in der dunklen Jahreszeit oder in Abendstunden von Vorteil ist.
✅ Starker Wiedererkennungseffekt
Ein individuelles, markantes Leuchtschild bleibt bei den Menschen besser in Erinnerung und unterstützt die Markenbekanntheit.
✅ Attraktiver Blickfang
Eine kreative Gestaltung mit leuchtenden Farben oder interessanten Mustern zieht Passanten an und hebt dein Unternehmen von anderen ab.
✅ Langlebige Investition
Leuchtreklamen halten in der Regel viele Jahre und sind daher eine nachhaltige, lohnende Investition mit überschaubaren Kosten.
Plakate und Poster
Plakate gehören zur klassischen Werbung. Sie sind zudem eine bewährte Form der Außenwerbung, die sich durch Vielseitigkeit und Kosteneffizienz auszeichnet. Sie lassen sich an vielen öffentlichen Orten anbringen – von Litfaßsäulen bis zu Schaufenstern oder Bushaltestellen.
Die Vorteile im Überblick:
✅ Kostengünstig
Plakate sind relativ günstig in der Produktion und lassen sich flexibel drucken und anpassen.
✅ Hohe Flexibilität
Sie können an verschiedensten Orten angebracht werden und sprechen je nach Standort unterschiedliche Zielgruppen an.
✅ Einfacher Zugang
Plakatwerbung erfordert oft keine umfangreiche Genehmigung und lässt sich unkompliziert einsetzen.
Schilder und Beschilderung
Schilder vor deinem Geschäft oder an anderen gut sichtbaren Orten bieten eine direkte Möglichkeit, Laufkundschaft anzusprechen und spontan auf dein Unternehmen aufmerksam zu machen. Insbesondere Kundenstopper, das heißt transportable Werbetafeln, die vor oder in der Nähe des Geschäftes aufgestellt werden können, sind eine flexible und attraktive Option.
Die Vorteile im Überblick:
✅ Direkte Kundenansprache
Schilder ziehen die Blicke von Passanten auf sich und leiten diese gezielt zum Geschäft.
✅ Hohe Flexibilität
Kundenstopper und andere mobile Schilder lassen sich leicht umstellen und an die beste Position anpassen.
✅ Günstige Investition
Die einmalige Anschaffung von Schildern ist relativ kostengünstig und sorgt für eine dauerhafte Werbewirkung.
Fahrzeugwerbung
Mit Fahrzeugwerbung verwandelst du dein Auto oder einen ÖPNV-Bus in eine mobile Werbefläche, die im Stadtgebiet unterwegs ist und täglich auf neue Menschen trifft. Diese Art der Außenwerbung bringt deine “Message” in verschiedene Stadtteile und Gebiete.
Die Vorteile im Überblick:
✅ Mobile Reichweite
Fahrzeugwerbung erreicht eine breite Zielgruppe, da die Fahrzeuge in unterschiedlichen Gegenden unterwegs sind.
✅ Kostengünstig und langfristig
Einmal angebracht, bleibt die Fahrzeugbeschriftung über Jahre bestehen und verursacht kaum weitere Kosten.
✅ Professionelles Erscheinungsbild
Ein gebrandetes Fahrzeug wirkt professionell und verstärkt den Wiedererkennungswert deines Unternehmens.
Digital Out-of-Home
Digitale Außenwerbung, wie digitale Bildschirme und Plakatwände – in der Fachsprache DOOH (Digital Out Of Home) genannt -, hat in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen. So hat diese Form der Außenwerbung unter anderem die Litfaßsäulen abgelöst.
Die Vorteile im Überblick:
✅Hohe Auffälligkeit
Bewegte und leuchtende Anzeigen auf digitalen Bildschirmen ziehen effektiv die Aufmerksamkeit auf sich. Keiner kann sich ihnen entziehen.
✅ Flexibilität und Aktualität
Inhalte können einfach aktualisiert und auf bestimmte Zielgruppen angepasst werden – auch für Dinge abseits der Werbung, beispielsweise für Heiratsanträge.
✅ Zielgerichtete Platzierung
DOOH-Anzeigen lassen sich gezielt an Orten mit hoher Frequentierung platzieren, wodurch sie große Reichweite erzielen.
Guerilla Marketing
Guerilla Marketing, das zum Ambient Marketing gehört, ist eine besondere Form der Außenwerbung, die sich durch unkonventionelle Ideen auszeichnet. Hier geht es darum, mit viel Kreativität zu punkten – zum Beispiel mit Straßenkunst und temporären Installationen.
Die Vorteile im Überblick:
✅ Kostengünstig und effektiv
Mit wenig Budget lassen sich oft überraschend große Effekte erzielen, da die Maßnahmen in Erinnerung bleiben.
✅ Hoher Aufmerksamkeitswert
Durch ungewöhnliche, kreative Aktionen kannst du Neugier und Gesprächsstoff erzeugen.
✅ Positive Markenwahrnehmung
Guerilla-Aktionen schaffen oft eine starke emotionale Bindung und fördern das gute Image deiner Marke.
Planung einer effektive Outdoor Advertising Kampagne
Die Wahl der passenden Werbeform ist nur der erste Schritt. Damit deine Kampagne ihre volle Wirkung entfaltet, solltest du bei der Planung einige wichtige Aspekte berücksichtigen. Denn: Mit einer klaren Strategie und durchdachter Organisation sorgst du dafür, dass deine Werbung bei den potentiellen Kunden ankommt.
🎯 Zielgruppenanalyse und Standortwahl
Fußgängerzonen, belebte Viertel oder Bushaltestellen: Ein entscheidender Faktor für deine erfolgreiche Outdoor-Kampagne ist der Standort. Überlege dir, wo deine Zielgruppe unterwegs ist und welche Orte sich gut für deine Werbung eignen.
🎨 Design und Branding
Ein gut gestaltetes Werbemittel mit einem fokussierten Inhalt ist entscheidend für die Wirksamkeit deiner Außenwerbung. Es sorgt dafür, dass Passanten deine Werbung wahrnehmen und sich daran erinnern.
💰 Kostenmanagement und Budgetierung
Outdoor-Werbung muss nicht teuer sein – mit einer durchdachten Budgetplanung und gezielten Einsparungen kannst du die Kosten überschaubar halten. Eine Möglichkeit zur Ausgabenreduktion ist das Teilen von Werbeflächen mit anderen Unternehmen oder das Nutzen gebrauchter Materialien.
⚖️ Rechtliche Aspekte und Genehmigungen
Bei der Planung einer Outdoor-Werbung solltest du die rechtlichen Vorschriften im Auge behalten. Je nach Stadt und Standort benötigst du unter Umständen eine Genehmigung. Informiere dich daher vorab über die Regeln und Vorschriften in deiner Region, um rechtliche Probleme zu vermeiden.
📱 Social Media und Netzwerke
Verknüpfe deine Outdoor-Werbung mit digitalen Kanälen – beispielsweise mit QR-Codes, die auf deine Website oder Social-Media-Profile führen. So wird deine Offline-Kampagne in die Online-Welt verlängert.
Fazit
Outdoor Advertising bietet kleinen Unternehmen viele Möglichkeiten, auch mit wenig Geld präsent zu sein und Interessenten anzulocken. Mit einem guten Plan und ein bisschen Mut zum Experimentieren kannst du mit Außenwerbung also einen bleibenden Eindruck hinterlassen und deine Zielgruppe auf Augenhöhe ansprechen.
Bilder: Freepik