Was muss auf einen Flyer drauf? Tipps zu Konzeption, Aufbau, Design und Umsetzung

Willst du mit deinem Flyer für Aufmerksamkeit sorgen und neue Kunden gewinnen? Dann halte dich an diese Ratschläge.

Flyer sind noch immer „in“

Obwohl unser Leben zunehmend digitaler wird, sterben manche Print-Erzeugnisse trotzdem nicht aus. Besonders beliebt sind noch immer Flyer.

Warum? Werbung kann ziemlich teuer sein, Flyer dagegen sind kostengünstige Massenware. Sie lassen sich einfach in Bars auslegen, in der Innenstadt verteilen oder bei Festivals in die Menge werfen.

So erreichst du schnell deine Zielgruppen und bekommst deren Aufmerksamkeit. Letzteres aber nur, wenn du weißt, wie man Flyer richtig gestaltet. Wir geben dir hier ein paar essentielle Tipps.

Welchen Zweck erfüllt dein Flyer?

Bevor du dir im Detail Gedanken über die Gestaltung machst, musst du das Vorhaben strategisch angehen. Blicke durch deine Marketing-Brille und stelle dir diese grundlegenden Fragen:

❓ Wen genau will ich mit meinem Flyer ansprechen?

❓ Wie ticken meine Zielgruppen? Was treibt sie um und an?

❓ Was will ich mit der gedruckten Werbung erreichen?

❓ Was konkret soll angeboten oder verkauft werden?

❓ Wie lassen sich meine Zielgruppen überzeugen?

❓ Wie animiere ich die Flyer-Betrachter zu einer Handlung?

Gehe die Punkte durch und finde die passenden Antworten. Wenn du weißt, wen du ansprechen möchtest und was du promoten willst, geht es an das Wie. Denke hierbei an die gute, alte AIDA-Formel.

Das bedeutet:

➡ A = Aufmerksamkeit erzeugen

➡ I = Interesse wecken

➡ D = einen Wunsch (Desire) auslösen

➡ A = zu einer Aktion aufrufen

Flyer-Gestaltungsregeln: Diese Merkmale sind wichtig

Ein Flyer muss auffallen und die Betrachter dazu “verführen”, sich damit zu beschäftigen – ansonsten verfehlt das gedruckte Werbemittel seinen Sinn. Deshalb musst du beim Design unbedingt auf diese Aspekte achten.

Format
Welche Abmessungen soll dein Flyer haben? Als Standard haben sich DIN A5, DIN A6 und DIN lang etabliert. Möchtest du herausstechen, kannst du ja ein anderes Format wie quadratische oder extrem große Flyer wählen.

Papier
Willst du lieber auf eine natürliche Optik mit Ökopapier setzen oder eher auffällige und stilvolle Flyer erstellen? Soll es Veredelungen oder Effektfarben geben? Mache dir darüber Gedanken, denn das Papier und seine Haptik transportieren eine Message.

Farben
Ein Flyer muss sofort ins Auge stechen. Nutze deswegen Farben, die auffallen. Wenn das nicht möglich ist – zum Beispiel, weil es dein Corporate Design verbietet -, dann sollte die Farbgebung wenigstens starke Kontraste bieten.

Typografie
Setze deine Firmen-Schriftart ein. Falls es das nicht gibt, dann wähle einen gut lesbaren und klaren Font aus. Achte darauf, dass alle wichtigen Informationen groß genug sind, damit sie jeder aus der Ferne erkennen kann.

Bilder
Der wichtigste Eyecatcher ist in der Regel ein auffälliges Foto. Oder eine Grafik, die zum Hinschauen verleitet. Soll es kein Bild geben, dann muss die Typo den Eyecatcher übernehmen.

Logo
Noch wichtiger als die Firmen-Schriftart ist das Logo deines Unternehmens oder das Signet deiner Marke. Dieses gestalterische Element sorgt für einen Wiedererkennungseffekt und bringt Vertrauen, falls es die Leute kennen.

Text
Was kommt auf einen Flyer? Diese Frage wird immer wieder gestellt. Die Antwort darauf lautet: Du brauchst einen Text. Der muss kurz und prägnant, gerne auch witzig sein. Denke bei der Formulierung an das KISS-Prinzip: Keep it short & simple!

Call to Action
Was soll der Betrachter machen, wenn er deinen Flyer in den Händen hält? Willst du, dass er eine Facebook-Seite besucht, sich für ein Event anmeldet oder dein Produkt kauft? Setze unbedingt eine Handlungsaufforderung, fachsprachlich Call to Action, auf das Stück Papier!

QR-Code
Dein Call to Action kann auf einen QR-Code zeigen, mit dem die Interessenten auf eine Website mit weiteren Informationen oder auf einen Onlineshop weitergeleitet werden. Somit dient der QR-Code der Kundengewinnung, deshalb solltest du ihn groß und leicht abfotografierbar abdrucken.

Was gehört auf einen Flyer?

Eine weitere Frage, die häufig gestellt wird. Darauf kann man aber nicht konkret antworten. Denn jeder Flyer erfüllt einen anderen Zweck. Mal soll auf ein Event hingewiesen werden, mal geht es um die Bewerbung eines Produktes. Oder das Werbemittel soll “nur” mit einem flotten Spruch oder einem besonderen Motiv das Markenbranding stärken.

👆 Klar ist aber: Halte dich kurz und vermittle klar eine Botschaft! Willst du eine Veranstaltung promoten, dann schreibe das deutlich auf den Flyer. Soll der Betrachter ein Produkt in einem Onlineshop bestellen, dann fokussiere dich beim Texten genau da drauf.

👆 Versuche niemals, zu viele Informationen und Botschaften unterzubringen. Bewerbe also nicht ein Produkt, eine Dienstleistung und ein Event gleichzeitig! Und konzentriere dich darauf, besondere Vorteile zu kommunizieren. Gibt es beispielsweise einen Rabatt, dann nenne diesen.

👆 Doch: Halte dich auch nicht zu kurz und knapp. Liefere relevante Zusatzinformationen, zum Beispiel die Adresse der Event-Location, die Öffnungszeit und den Preis des Tickets.

Flyer-Design: Grundlagen – Was macht den perfekten Flyer aus?

✅ Er sticht sofort ins Auge, animiert zum Betrachten und er vermittelt ganz klar eine Botschaft. Idealerweise fordert er auch zu einer konkreten Handlung auf, die leicht umsetzbar ist.

✅ Dein Flyer muss also deine Zielgruppen sofort in seinen Bann ziehen. Damit das klappt, musst du zuerst die Marketing-Grundlagen klären und dann an der Gestaltung arbeiten.

✅ Am besten entwirfst du mehrere Varianten des Flyers und holst dir von verschiedenen Personen aus deinen Zielgruppen ehrliches Feedback ein. Entscheide dich dann für einen Entwurf, optimiere ihn – und dann geht’s ab in den Druck!

FAQ: Wichtige Fragen & Antworten

❓ Sind Flyer heute noch zeitgemäß?
Ja, Flyer sind trotz der zunehmenden Digitalisierung weiterhin ein beliebtes Werbemittel. Sie sind vergleichsweise günstig, lassen sich in großen Mengen produzieren und direkt an die gewünschte Zielgruppe verteilen. Damit sie Aufmerksamkeit erzeugen, müssen sie jedoch ansprechend und professionell gestaltet sein.

❓ Was sollte ich vor der Gestaltung eines Flyers klären?
Zuerst solltest du festlegen, wen du ansprechen und welches Ziel du erreichen möchtest. Überlege außerdem, welches Produkt, welche Dienstleistung oder welche Veranstaltung beworben werden soll. Entscheidend ist auch, welche Handlung die Betrachter anschließend ausführen sollen.

❓ Welche Rolle spielt das Papier?
Das Papier beeinflusst, wie der Flyer aussieht und sich anfühlt. Ökopapier kann Natürlichkeit und Nachhaltigkeit vermitteln, während Veredelungen oder Effektfarben hochwertig und auffällig wirken. Die Auswahl sollte deshalb zur Marke und zur Botschaft passen.

❓ Welche Farben sollte ich verwenden?
Die Farben sollten Aufmerksamkeit erzeugen und gleichzeitig zu deinem Corporate Design passen. Falls auffällige Farben nicht möglich sind, kannst du mit starken Kontrasten arbeiten. Wichtig ist, dass Texte, Bilder und zentrale Informationen gut erkennbar bleiben.

❓ Welche Schrift eignet sich für einen Flyer?
Nutze möglichst die festgelegte Schriftart deines Unternehmens. Gibt es keine Hausschrift, solltest du eine klare und gut lesbare Schrift wählen. Besonders wichtige Informationen müssen groß genug sein, um auch aus einiger Entfernung erkannt zu werden.

❓ Braucht ein Flyer immer ein Bild?
Ein auffälliges Foto oder eine interessante Grafik kann als Blickfang dienen. Das Motiv sollte zur beworbenen Botschaft passen und die Aufmerksamkeit gezielt lenken. Wird kein Bild verwendet, muss die Typografie diese Funktion übernehmen.

❓ Warum sollte das Logo auf dem Flyer stehen?
Das Logo sorgt für Wiedererkennung und macht deutlich, von welchem Unternehmen oder welcher Marke das Angebot stammt. Bei bekannten Marken kann es zusätzlich Vertrauen schaffen. Es sollte gut sichtbar sein, aber nicht von der Hauptbotschaft ablenken.

❓ Wie viel Text gehört auf einen Flyer?
Der Text sollte kurz, verständlich und prägnant sein. Konzentriere dich auf eine klare Botschaft und vermeide unnötig komplizierte Formulierungen. Trotzdem müssen wichtige Zusatzinformationen wie Preise, Termine, Adressen oder Öffnungszeiten enthalten sein.

❓ Muss ein QR-Code auf den Flyer?
Ein QR-Code ist sinnvoll, wenn Interessenten schnell zu einer Website, einem Onlineshop oder weiteren Informationen gelangen sollen. Er sollte ausreichend groß, gut sichtbar und problemlos scanbar sein. Vor dem Druck muss geprüft werden, ob der hinterlegte Link funktioniert.

❓ Was gehört unbedingt auf einen Flyer?
Der Inhalt hängt vom jeweiligen Ziel des Flyers ab. Eine Veranstaltungswerbung benötigt beispielsweise andere Informationen als eine Produktwerbung. In jedem Fall sollten die zentrale Botschaft, relevante Vorteile und die wichtigsten Handlungsinformationen klar erkennbar sein.

❓ Wie finde ich das beste Flyer-Design?
Erstelle mehrere Entwürfe und zeige sie Personen aus deiner Zielgruppe. Bitte um ehrliches Feedback zur Verständlichkeit, Wirkung und Gestaltung. Anschließend kannst du den überzeugendsten Entwurf auswählen und vor dem Druck optimieren.

Fazit

Was macht einen guten Flyer aus? Er verbindet eine klare Botschaft mit einem auffälligen und zielgruppengerechten Design. Entscheidend sind gut lesbare Inhalte, ein passendes Format und eine eindeutige Handlungsaufforderung. Wenn du verschiedene Entwürfe testet und Feedback einholst, erhöht sich die Chance, dass du mit dem Flyer tatsächlich Aufmerksamkeit und neue Kunden gewinnst.

Bilder: Freepik